Wie vielversprechend ist die „Privacy Sandbox“ ?
Cookie Tracking wird in Zukunft nicht mehr möglich sein. Am 3. März 2020 kündigte Google an, dass es nach der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern keine alternativen Tracking-Kennungen entwickeln wird. Diese Änderung wird von Google bis Ende 2023 vorgenommen werden.
Obwohl diese Ankündigung nicht überraschend kam, sind viele Werbetreibende verwirrt, wie sie mit dieser Situation umgehen sollen.
Google wird stattdessen eine aus der Google Privacy Sandbox entwickelte Technologie verwenden. Sogenannte FLoCs (Federated Learning of Cohorts) werden Einzelpersonen auf der Grundlage größerer Gruppen von Personen mit ähnlichen Interessen und Verhaltensweisen ansprechen.
Das bedeutet, dass Werbetreibende keine Cookies von Drittanbietern verwenden können, um Nutzer auf Chrome zu verfolgen. Digitale Werbetreibende werden neue Wege finden müssen, um Konversionen zuzuordnen, die Häufigkeit von Werbeeinblendungen zu begrenzen und Website-Besucher erneut anzusprechen.
Wenn es keinen Ersatz für Cookies von Drittanbietern gibt, werden bis zu 90 % aller Display-Impressionen keine ID haben. Auch wenn die Details noch ungewiss sind, ist klar, dass die Lösungen aus Googles Privacy Sandbox nicht ausreichen werden.
Um in der Post-Cookie-Welt ein effektives Targeting in großem Umfang zu ermöglichen, ist ein Portfolio von Ansätzen erforderlich, das Lösungen für ein intelligentes Targeting von Anzeigen ohne eindeutige Identifikatoren umfasst.
Die Abschaffung der zielgerichteten Werbung wird sich auf das Online Marketing auswirken.
Ohne angemessene Nachverfolgungsmöglichkeiten werden Werbetreibende nicht bereit sein, so viel in digitale Werbung zu investieren. Einfach ausgedrückt: Marken wollen denjenigen, die sich für ihre Produkte interessieren.
Da der Wert des digitalen Werbeinventars aufgrund der fehlenden Nachverfolgung niedriger ist, müssen die Verlage andere Wege finden. Höchstwahrscheinlich für ein abonnementbasiertes Zahlungsmodell.
Digitale Werbenetzwerke arbeiten jedoch an einer Lösung, die besser ist als die derzeitige Technologie, und es gibt bereits vielversprechende Alternativen.
Wie wird die digitale Werbung der Zukunft aussehen
Nun, eine Cookie-freie Zone wird es nicht geben.
Wenn Sie in letzter Zeit die Nachrichten verfolgt haben, wissen Sie, dass Cookies als Mittel zur Verbesserung des Online-Datenschutzes der Verbraucher ins Visier genommen werden.
Das ist zwar ein hehres Ziel, bedeutet aber auch, dass Werbetreibende neue Wege finden müssen.
Der Trade Desk hat bereits eine Open-Source-Lösung namens Unified ID 2.0 entwickelt, die darauf abzielt, gemeinsame Lösungen für eine Identität ohne Cookies zu schaffen.
Dabei arbeiten Branchenpartner zusammen, um das Internet offen zu halten. Gleichzeitig ist die Privatsphäre der Verbraucher sowie die Interessen von Publishern und Werbetreibenden zu schützen.
Eine Lösung besteht darin, 1st-Party-Daten zu verwenden, um die benötigten Informationen zu finden. Ad-Tech-Unternehmen wie Xandr und The Trade Desk entwickeln derzeit Möglichkeiten, um Nutzer zu verfolgen und gleichzeitig einen höheren Datenschutzstandard zu wahren.
Bei Xandr dreht sich alles um Identitätslösungen, und das Unternehmen wird die Art und Weise, wie Sie darüber denken, verändern.
Für den Anfang hat Xandr seinen mehrschichtigen Ansatz für Identitätslösungen enthüllt. Die Lösung wird hochwertige Transaktionen für Käufer und Verkäufer gemäß den Cookies von Drittanbietern erleichtern.
Diese Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, flexibel mit First-Party-Daten zu arbeiten, um zielgruppenbasiertes Shopping über mehrere Bildschirme hinweg durchzuführen.
Die Lösung von Xandr unterstützt browserbasierte Frameworks und Adserving ohne persönliche Daten.
Die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern könnte auch die digitale Landschaft verändern. Mehr Marken interessieren sich für kontextbezogene Werbung und eine gute Verwaltung von Cookies von Erstanbietern als Alternative. Dies könnte zu einer Zunahme neuer Wege des digitalen Marketings führen.
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